Самые дорогие бренды в мире

Консалтинговая компания Interbrand назвала 100 самых дорогих брендов 2006 года. По данным исследования, в мире наметилась тенденция к снижению стоимости лидирующих брендов. Так, цена торговой марки Coca-Cola снизилась по сравнению с предыдущим годом примерно на 1%, Microsoft — на 5%, Intel, не изменив свою позицию, подешевел более, чем на $3 млрд. Из первой пятерки лишь торговая марка IBM, благодаря экспансии на азиатские рынки, прибавила в весе 5%. Больше всех, на 46%, подорожал бренд Google, вследствие чего он поднялся на 14 позиций. Стоимость Yahoo также выросла, но только на 14% (с 58 на 55 строчку), однако компания не внедряет новые продукты, а лишь дублирует успешные проекты Google. Как сообщает «РБК рейтинг», самым дорогим брендом по-прежнему остается Coca-Cola. Ее стоимость сократилась на 525 млн.долл. и составила 67 млрд. долл. А самый ближайший конкурент Coca-Cola — Pepsi — подорожал на 2%, выпустив диетический напиток Pepsi Max, вслед за которым «завистливая» Coca-Cola выпустила Cola Zero. На второй строчке Microsort, который, несмотря на агрессию Google (24 место; 12,4 млрд.долл., + 46%) и Apple (39 место; 9,1 млрд.долл.; + 14%), удерживает монополию на программные продукты Windows и Office. Стоимость бренда упала почти на 3 млрд.долл. и составила чуть менее 57 млрд. долл. IBM удерживается на третьей строчке с ростом в 5%. Передав мало прибыльный бизнес персональных компьютеров Lenovo, IBM сменил ориентацию на крупные корпоративные продукты. Так среди российских компаний, услугами IBM пользуются ОАО «РЖД», Центральный Банк РФ и компания «Сургутнефтегаз». Среди «мобильных» брендов наибольший рост у Motorola (69 место, +18%) — результат успешной модели RAZR. Nokia подорожала на 14% за счет имиджевых дизайнерских и очень дешевых моделей сотовых телефонов. А причина прибавления в 8% у Samsung не в «трубках», а в увеличении производства телевизоров LCD и карт памяти. Несмотря на рост стоимости, бренды одежды ведут себя по-разному — на 4 строчки опустился Levi»s (100 место), на 2 — Armani (97 место), на 3 — Prada (96 место), на 12 — GAP (52 место). Незначительно вырос Louis Vuitton (17место; +1) и Channel (61место; +4). Автомобильные бренды дорожают и поднимаются в рейтинге: Audi (+5; 13%), BMW (+1; 15%), Hyundai (+9; 17%), Mercedes-Benz (+1; 9%) и Toyota (+2; +12%); не изменили позиции Honda (19 место; +8%), Volkswagen (56 место; + 7%); снизились Porsche (-4; +4%), Nissan (-5; -3%) и значительно Ford (-12; -16%). При составлении рэнкинга консалтинговая группа Interbrand использует различные критерии отбора участников. Так, каждый брэнд — участник должен получать примерно треть доходов от деятельности вне «домашней» страны; быть узнаваемым не только среди целевых потребителей; а также регулярно появляться в новостях рынков и финансов. Согласно методике, отсутствие одного или нескольких критериев исключают такие известные компании как Visa, Wal-Mart, Mars и CNN. Также Interbrand исключает «материнские» компании, поэтому в рэнкинг не входит Procter & Gamble. Авиакомпании не включены в рейтинг из-за невозможности определить вклад бренда в успешность продаж, поскольку ключевое значение имеют маршрут и расписание. Самые дорогие бренды в мире№, 2006 №, 2005 Бренд Страна Стоимость, 2006 (млрд.,$) Стоимость, 2005 (млрд.,$) Изменение (%) 1 1 Coca-Cola США 67 67,53 -1 2 2 Microsoft США 56,93 59,94 -5 3 3 IBM США 56,2 53,38 5 4 4 GE США 48,91 47 4 5 5 Intel США 32,32 35,59 -9 6 6 Nokia Финляндия 30,13 26,45 14 7 9 Toyota Япония 27,94 24,84 12 8 7 Disney США 27,85 26,44 5 9 8 McDonalds США 27,5 26,01 6 10 11 Mercedes-Benz Германия 21,8 20,01 9 11 12 Citi США 21,46 19,97 7 12 10 Marlboro США 21,35 21,19 1 13 13 Hewlett-Packard США 20,46 18,87 8 14 14 American Express США 19,64 18,56 6 15 16 BMW Германия 19,62 17,13 15 16 15 Gillette США 19,58 17,53 12 17 18 Louis Vuitton Франция 17,61 16,08 10 18 17 Cisco США 17,53 16,59 6 19 19 Honda Япония 17,05 15,79 8 20 20 Samsung Южная Корея 16,17 14,96 8 21 25 Merrill Lynch США 13 12,02 8 22 23 Pepsi США 12,69 12,4 2 23 24 Nescafe Швейцария 12,51 12,24 2 24 38 Google США 12,38 8,46 46 25 21 Dell США 12,26 13,23 -7 26 28 Sony Япония 11,7 10,75 9 27 26 Budweiser США 11,66 11,88 -2 28 29 HSBC Великобритания 11,62 10,43 11 29 27 Oracle США 11,46 10,89 5 30 22 Ford США 11,06 13,16 -16 31 30 Nike США 10,9 10,11 8 32 32 UPS США 10,71 9,92 8 33 34 JPMorgan США 10,21 9,46 8 34 36 SAP Германия 10,01 9,01 11 35 35 Canon Япония 9,97 9,04 10 36 33 Morgan Stanley США 9,76 9,78 0 37 37 Goldman Sachs США 9,64 8,49 13 38 31 Pfizer США 9,59 9,98 -4 39 41 Apple США 9,13 7,99 14 40 39 Kelloggs США 8,78 8,31 6 41 42 Ikea Швеция 8,76 7,82 12 42 44 UBS Швейцария 8,73 7,57 15 43 43 Novartis Швейцария 7,88 7,75 2 44 45 Siemens Германия 7,83 7,51 4 45 46 Harley-Davidson США 7,74 7,35 5 46 49 Gucci Италия 7,16 6,62 8 47 55 eBay США 6,75 5,7 18 48 53 Philips Нидерланды 6,73 5,9 14 49 51 Accenture Bermuda 6,73 6,14 10 50 48 MTV США 6,63 6,65 0 51 50 Nintendo Япония 6,56 6,47 1 52 40 Gap США 6,42 8,2 -22 53 52 LOreal Франция 6,39 6 6 54 47 Heinz США 6,22 6,93 -10 55 58 Yahoo! США 6,06 5,26 15 56 56 Volkswagen Германия 6,03 5,62 7 57 54 Xerox США 5,92 5,71 4 58 60 Colgate США 5,63 5,19 9 59 57 Wrigleys США 5,45 5,54 -2 60 61 KFC США 5,35 5,11 5 61 65 Chanel Франция 5,16 4,78 8 62 59 Avon США 5,04 5,21 -3 63 66 Nestle Швейцария 4,93 4,74 4 64 64 Kleenex США 4,84 4,92 -2 65 68 Amazon,com США 4,71 4,25 11 66 63 Pizza Hut США 4,69 4,96 -5 67 67 Danone Франция 4,64 4,51 3 68 70 Caterpillar США 4,58 4,08 12 69 73 Motorola США 4,57 3,88 18 70 62 Kodak США 4,41 4,98 -12 71 71 adidas Германия 4,29 4,03 6 72 72 Rolex Швейцария 4,24 3,91 8 73 77 Zara Испания 4,24 3,73 14 74 79 Audi Германия 4,17 3,69 13 75 84 Hyundai Южная Корея 4,08 3,48 17 76 75 BP Великобритания 4,01 3,8 5 77 78 Panasonic Япония 3,98 3,71 7 78 74 Reuters Великобритания 3,96 3,87 2 79 69 Kraft США 3,94 4,24 -7 80 76 Porsche Германия 3,93 3,78 4 81 82 Hermes Франция 3,85 3,54 9 82 81 Tiffany & Co. США 3,82 3,62 6 83 86 Hennessy Франция 3,58 3,2 12 84 80 Duracell США 3,58 3,68 -3 85 87 ING Netherlands 3,47 3,18 9 86 89 Cartier Франция 3,36 3,05 10 87 92 Moet & Chandon Франция 3,26 2,99 9 88 91 Johnson & Johnson США 3,19 3,04 5 89 90 Shell Великобритания 3,17 3,05 4 90 85 Nissan Япония 3,11 3,2 -3 91 99 Starbucks США 3,1 2,58 20 92 н,д, Lexus Япония 3,07 — — 93 88 Smirnoff Великобритания 3,03 3,1 -2 94 97 LG Южная Корея 3,01 2,65 14 95 94 Bulgari Италия 2,88 2,71 6 96 93 Prada Италия 2,87 2,76 4 97 95 Armani Италия 2,78 2,68 4 98 н,д, Burberry Великобритания 2,78 — — 99 98 Nivea Германия 2,69 2,58 4 100 96 Levis США 2,69 2,65 1